色彩是傳遞包裝情感的重要元素。在包裝上，形式要達到美感，除要符合包裝造型的美，畫面經營位置的美，圖案、文字、色彩、線條的秩序美，以及在整個過程中的賓主、均衡、方圓、疏密等對比的美之外，還要符合下述要求，包裝色彩純度的高低，色調色彩的冷暖等等諸多因素在不同的環境下是給人不同的感覺。在設計包裝產品前，需要考慮以上的諸多因素，這就需要我們設計的時候充分瞭解市場以及消費者的心理，這樣才能使自己設計的產品包裝吸引更多的目光，達到促銷的目地。

    在研究包裝設計的規律中，必須圍繞裝潢藝術語言特色的要求去研究形式美的規律，即在設計形式上一切都是為了在瞬間或較段時間內達到簡明、快捷地向顧客傳達商品資訊的目的。所以，在設計中，要選擇最恰當表現內容盡可能完美的形式，使包裝裝潢具有最佳的視覺效果，達到良好的市場效應。

一、文字--包裝設計點睛之筆

包裝設計--字體心理

文字作為平面設計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞資訊的工具。由於其存在的普遍性和應用的大眾化，它的設計概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產品資訊和企業形象，確立產品品牌時，往往又最易於被大眾接受。

在立足產品特性、企業形象，放眼市場規律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形誇張等手法，體現字體的藝術魅力。

書法字體

書法應用在包裝設計中,從而使整個包裝格調古樸典雅、含蓄深邃，既具現代感又有濃重的傳統文化內涵。從某種意義上講，書法已成為具有中國特色的產品在包裝上一種獨特標識.時至今日，各地中草藥貨櫃仍張貼或直接寫上端莊秀美的楷書藥名，以體現貨真價實、純正地道的中藥特性。

由漢字象形多變造就出來的風格迥異的書法藝術，在當今的中西藥品、保健食品包裝設計中的運用更為廣泛.雖然說許多保健食品都是採用現代科學技術設備研製的，但如果加上一些中國傳統文化元素，相信會更能取信于消費者。

1 中華文化元素扮靚保健食品外包裝

二、色彩--傳遞包裝情感

在包裝上，形式要達到美感，除要符合包裝造型的美，畫面經營位置的美，圖案、文字、色彩、線條的秩序美，以及在整個過程中的賓主、均衡、方圓、疏密等對比的美之外，還要符合下述要求：形式要服從商品的需要，突出商品的概念，即商品個性與特點，據商品性的變化而有所不同，不能概念化和簡單化。如何為產品選擇適合並且美觀的外觀顏色，在設計和搭配時要遵守一定的原則。這時，產品的功能特點和它的使用環境就應該被充分考慮。色彩純度的高低，色調色彩的冷暖等等諸多因素在不同的環境下是給人不同的感受.

首先要瞭解——色彩心理

環境對產品色彩的影響

產品色彩設計時，應該充分考慮使用環境對產品色彩的影響。就工作環境及使用條件來說；如機床是固定安置在工房裏，工作氣氛平靜，因此色彩不宜過於刺激與興奮，但又不宜過於沉悶，應當使操作者在工作期間心情愉快，所以色彩以純度低而明度高，較為鮮豔的冷或暖色為宜，不宜大面積的採用刺激和興奮作用強熱的色調色彩，以免引起操作者心神不安。

對於醫療衛生器具，因為工作環境比較潔淨，工作要求精細認真，這些機具用品一般以淺淡、雅致、高貴而潔淨的高明度的冷暖灰色調為宜，這對使用設備的醫務人員都是適合的。

而對於城市的客車，由於要求有速度感，它在不同的環境和背景中急駛，為使它醒目，引人注意而減少車禍，應當採用較醒目、明亮、豔麗的高明度和高純度的色調，或採用對比強烈的複合色調。

又對工程車與拖拉機一類車輛，由於工作在野外，行駛速度不高，但主要滿足在它的工作範圍內引人注意，使之不與它接近，因此，在綠色的田野和樹林的襯托下，常採用鮮豔的暖色調的色彩，一方面達到與環境對比鮮明，引人注目，另一方面又與環境色調和諧產生美的感覺，一般常選用棕黃、桔黃、桔紅、朱紅等色彩。這些不同色彩的選用，都與產品功能特點和工作使用環境密切相關。

出口包裝的包裝色彩

世界各國由於地域差異，對色彩也有各自不同的詮釋,在作出口商品的包裝時,使用包裝色彩就首先要瞭解國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當，可以使包裝增添美感，反之，如果不瞭解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌，可能會給出口商品的銷售帶來負面影響。在出口包裝的設計過程中這些是需要尤為注意的.

1 包裝色彩可以直接影響出口商品的銷售

紙製品包裝色彩

現階段,紙製品在包裝領域中仍然佔有很大比例,紙箱,紙盒等仍然是許多產品的主流包裝方式,紙盒包裝的色彩設計，是依附於圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協調。瞭解紙盒包裝的色彩設計原理,更有助於我們做好制止包裝品.

1 紙盒包裝的色彩設計
2 包裝設計中金、銀、黑、白、灰的運用
3 冷暖色為保健食品包裝設計首選色
4 探索色彩神秘解碼及對意念的表達

三、創意--讓產品"跳"出來

一個包裝的多個體面具有相關資訊，它需要通過一定的表現形式才能傳播，選擇適當的表現形式，是正確傳播企業形象、商品資訊的關鍵環節。恰當的表現形式可以起到以一當十的作用。增強產品的商品性。反之，模糊了產品的商品資訊。

長期以來，我國包裝缺少創新，或單一抽象圖形，或醒目卻缺少美感。包裝如何以自己獨特的形象脫穎而出，既能有所創新，又能更好地突出主題，是一個亟待研究的課題。
確實，有許多產品很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵，為此，在創意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準確到位，傳遞出產品的相關資訊，以喚起人們的聯想，才能達到最終目的。在包裝設計過程中,除具體圖形外，恰當地運用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。

一個產品要想從眾多同類產品中脫穎而出,就必須要有自己獨特的東西,而這個"特"最直接最外在的表現就是它的產品包裝,因此,一個創意新穎的包裝,會讓產品主動地"跳入"消費者的視野,從而刺激消費者的購買欲.可見,包裝的創意對於一個產品起著至關重要的作用.

1 淺談包裝創意表現形式的7種方法
2 包裝設計時創意的體現及準備
3 包裝創意--保健食品銷售的重要手段

商品包裝設計中一個較重要的設計元素是包裝的造型。與其他諸如建築設計、工業產品設計的道理一樣。包裝的盒形設計，容器造型設計都是由其本身的功能來決定形態的，是根據被包裝產品的性質，形狀和重量來決定的，將立體構成的原理合理地運作在解決包裝的造型結構中，是較為科學的一種設計手段。包裝造型設計還是一種抽象形態的語言表達。

1 優秀包裝設計所需要具備的準則
2 淺談現代包裝設計中的超前意識
3 現代包裝設計的特點：生命力、動感

四、消費心理對包裝的要求

包裝在商品的流通中，不僅是重要的促銷手段，也是最符合消費者心理訴求的媒體。它的一個重要使命，就是要引起消費者注意並產生購買的欲望，其學問也是為促其採取購買行為而研究心理與行動的學問。要怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步引起他們的興趣，再如何促使其採取購買行動，這些都需要我們在進行包裝設計之前考慮清楚.因此,作為一名從事包裝裝潢設計的設計師,全面的而準確的瞭解和把握消費者的消費心理就顯得至關重要了.

包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達資訊。值得注意的是對現代消費來講，後兩種功能已經越來越顯示出重要性。隨著人們生活水準不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔.因此,一個好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。

1 當代消費心理對包裝設計的影響
2 知己知彼：設計心理學設計師的必修課

五、包裝設計趨勢

包裝業在歐洲是一個非常發達的行業,一直以來,歐洲的包裝設計都領導著世界包裝業的潮流.受上個世紀80年代末期與90年代柔性科技設計語言的影響，歐洲產品已趨向設計更柔性、更具個人色彩，目前,歐洲產品包裝的設計,已經向"復古","新自然"等幾個方向發展。